在传承中创新999皮炎平的花样爷爷营销之道0 (2)吴雁泽

在传承中创新 999皮炎平的“花样爷爷”营销之道

这个夏天，从TV端到PC端，再从PC端到移动互联网，我们总是能看见一个可爱的卡通人物999止痒超人。二十年时间，它先后和蔡明、胡军、古天乐、刘烨等一线明星合作，成为国内最腕儿的品牌卡通LOGO。直到今年，它和它的品牌999皮炎平，又做出了两大创举!

《花样爷爷》刘烨与999止痒超人的法国穷游记

每周日晚9:10在东方卫视播出的《花样爷爷》，是国内首档大型代际类真人秀。曾江、秦汉、雷恪生、牛犇四位平均年龄76岁的花样爷爷搭档挑夫刘烨上演了一出法国穷游之旅。作为《花样爷爷》节目的战略合作伙伴，999皮炎平将可爱的卡通形象999止痒超人特派给刘烨，担任刘烨的好帮手一角隐形挑夫。

隐形挑夫贯穿着整个《花样爷爷》的始末。每一期，四位爷爷都要去到不同的旅游地点观光，而隐形挑夫的使命，就是扮演各种司机(飞机、火车、汽车)的角色，带领着爷爷们平安顺利的到达目的地。所以，观众们总是能看到999止痒超人披着红色的披风在电视里飞来飞去，真是一刻也停不下来啊!

回到主题，我们不得不说的是，对于999皮炎平在《花样爷爷》中以可爱的999止痒超人作为品牌植入，效果非常好。首先，999止痒超人本身就是一个讨喜的角色，以它来代替999皮炎平的广告效果，不仅不会让观众反感，反而会让观众主动关注;其次，在国内充斥着各种相亲、歌唱类节目时，999皮炎平另辟蹊径，选择一档关爱老年人的大型代际真人秀合作，不仅能有效提升自身的形象，也能够更好的让大众关注到老年群体以及老年人的社会问题。

为花样爷爷而唱第三届999皮炎平红男绿女酷我K歌赛

所谓好事成双，在与《花样爷爷》合作后，被称为医药行业好声音的999皮炎平第三届红男绿女酷我K歌赛正式启动。为花样爷爷而唱，更成为了大赛最响亮的口号。

放下手中的忙碌，用一首歌的时间，表达你对家中那位‘花样爷爷’的爱。用一首歌的情感，换取一次全家旅游的机会，带着那位曾为你付出却从不求回报的老人，出去走走这便是999皮炎平举办红男绿女酷我K歌赛的主旨。无论是与东方卫视《花样爷爷》节目合作，还是举办为花样爷爷而唱的歌唱大赛。999皮炎平始终坚持着一个信念：关爱。为此，999皮炎平为大赛准备了极为丰厚的奖品，可以说，但凡进入了歌唱大赛前50名的选手，都可获奖!同时，主办方还在大赛的两轮预赛中抽取了20名参赛选手，直接送出冠军才可享有的豪华旅游大奖，其意义，就是让大家更深切的体会到关爱二字的含义。

在传承中创新

从《花样爷爷》到为花样爷爷而唱，999皮炎平在这个夏天完成了一场了不起的营销。尊老本是中华名族的传统美德，所以999皮炎平不选择其他形式的真人秀，而选择了《花样爷爷》;将一年一度的歌唱赛事发展得更壮大，本也是一种传递，所以999皮炎平举办了第三届面向全国人民的红男绿女酷我K歌赛。在此基础上，999皮炎平也完成了一项了不起的创新它在勿忘传承与文化的基础上，借用数字化多媒体的形式，实现了高效的品牌营销，并借用自身的营销方式，成功让大众关注到了老年人这个群体。

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