下一站风口何在第五届骨朵峰会共谈网生内容进化派儿乐团

下一站风口何在？第五届骨朵峰会共谈网生内容进化

5月11日，第五届骨朵网络影视行业峰会岁序更新·进化论在京举办。本次峰会由骨朵传媒主办，微博台网联合主办。峰会一共为期两天，邀请了来自平台和制作方等多位网生内容产业链上的重量级嘉宾，围绕爆款剧、公司破圈、综艺衍生、网络电影小院线和微短剧五大热门议题展开了深入探讨。并且本次论坛还邀请了五位业内大咖发表主题演讲，涵盖多元层次，以不同维度叙说影视圈的新变与进化。

图一：伯莉、谢颖　　峰会现场，除了五大论坛及五位大咖的演讲外，由骨朵传媒CEO王蓓蓓和爱奇艺研究院院长葛承志共同宣布骨朵与爱奇艺数据战略合作协议正式启动。

大咖说：爆款诞生的全方位方法论

纵览当下影视行业，剧集、综艺、网络电影的内容不断升级与嬗变，爆款、精品作品频频涌现，如何在变革和进化中把握住传播机遇也至关重要。面对这些新的变量，第五届骨朵网络影视峰会特邀行业内数位重磅嘉宾发表主题演讲，共同聚焦影视行业新生与新变。

本次峰会由新浪微博台网运营总监伯莉的演讲开场。针对剧综开新局·破圈出新意的话题，伯莉以分众化时代如何看待剧综的角度，对平台、题材、用户、行为四个方面进行了分众诠释，并提取出当下分众特点。同时，向大家分享了新浪微博在剧综营销方面的台网互动变迁史以及微博营销的核心优势，并进一步展出独家剧综营销干货，聚焦服务内容制作、服务内容宣发以及服务品牌营销，并根据内容类型的不同将宣发分为：议题场、明星场、互动场。最后，伯莉向大家预告了微博下一步即将上线的剧综影响力评估体系、跨屏原生品牌营销以及剧综厂牌扶持计划，为剧综破圈营销提供新思路。

图二：李捷文、吴延　　而今年上半年的爆款网剧《山河令》《司藤》皆出自优酷。针对优酷剧集工业化制作的思考与实践，优酷剧集中心总经理谢颖进行了相关分享。在切入正题之前，谢颖先行阐述了在互联网思维的下半场中，版权剧没落以及定制剧和自制剧逐渐崛起。作为平台也会在工业化生产中顺应趋势、担当责任，为新生代内容公司的发展提供可能。在面对短视频的挑战时，谢颖提到分众垂类细分这个概念，指出长视频平台必须更加注重精品内容和会员价值体系的观点。就爆款剧的打造，谢颖表示平台看重的有四点：一是选题，即故事内核；二是选角，即演员适配；三是制片管控；四是用户体验。切忌盲目跟风，尽量在与用户的双向沟通中，提升用户体验，形成良性循环。爆款剧的出现离不开正向价值观的输出和社会责任感的担当。最后，谢颖表示优酷接下来的主攻方向仍然集中在五大剧场，在贴近用户、深耕内容的同时，守住初心、打造精品。

华人文化助理总裁、华人剧荟总裁李捷文则向大家分享了如何打造网络小说IP的爆款剧集。在明晰何为爆款剧的前提下，点明爆款剧多出现在资源集中的社会话题、超级IP改编以及创新元素剧中。同时运用近三年的真实数据向与会嘉宾直观地展示了网络小说IP爆款剧集市场现状，并根据IP是否改编将爆款之路分为两条，分别对其特点以及优劣之处作出阐释。进一步总结出当下网络小说改编主要聚焦在四点：1.怀旧不如尝新；2.盲选不如精挑；3.关注全人群不如讨好原圈；4.禁区不是玩闹，必须认真对待。最后，李捷文就新晋公司如何切入市场？进行了独家心得分享，并提出四点方法论，为新生公司快速入局提供可靠借鉴。

图三　　分账剧和分账电影无疑是如今影视市场的热门。对于大量相对低成本的影视作品来说，分账模式的日益成熟让这些作品拥有了更加广阔的生存空间。深耕分账剧和分账电影领域的映美传媒创始人、CEO吴延针对分账影视的进阶之路展开了本次的演讲。根据2021年五一档院线电影明升暗降的票房趋势和2020年到2021年网络电影的分账票房趋势，分账模式下的网络电影的快速增长显而易见。而近年来部分精品分账剧的高额分账也证明了这个模式的成功性。但要打造头部分账作品，吴延认为不应该盲目加码制作成本，而应该花更多时间提升创作成本，回归内容创作本身的逻辑。而在具体制作上，需要在作品的内容和营销上两手抓。内容决定作品的深度，营销决定作品的广度。

后疫情时代，影视行业的寒冬效应加剧，产业进行了第一轮洗牌。在5月12日下午，骨朵传媒创始人王蓓蓓根据过去一年的影视行业发展发表了主题为2020提炼·2021趋势的演讲。王蓓蓓总结提炼了2020年剧集、综艺、网络电影和演艺市场关键词，对当下的影视行业的趋势进行判断。平台减少对版权剧的购买，短剧初现出圈势头，大IP、大明星、大组盘时代进入尾声。而剧集的集数正在减少，制作速度和质量需要不断提高。市场上，长视频与中短视频之争是当下的热点。短视频平台外围包抄，版权战打响。加之中、短视频入局网综市场，微短剧成为了影视圈的新战场。

图四　　五大论坛：风口与爆款，如何在影视行业创新掘金？

l 新爆款，剧能作！这是IP、人设、作品一并起飞的时代

面对当前市场对于高品质剧目的需求，究竟该如何打造爆款剧集、抓住网络影视时代的风口这一难题。网剧论坛的嘉宾《山河令》总制片人马韬、《赘婿》导演邓科、悦凯娱乐影视制作中心总经理兼《司藤》制片人伍星焰、芒果TV创制中心总经理王柔媗，在主持人鄢蓓（琰玉影视CEO兼《长歌行》制片人）的引导下对此展开讨论。

而在追求IP改编精细化和选择原创剧目时该注意哪些方面？由于人设及演员在一定程度上决定了一部剧的成败，那在进行选角时会如何考量？在磕学家群体日益壮大的当下，影视创作又该如何把握个中平衡？通过五位大咖的精彩分享，本次论坛对爆款剧的打造进行了更深层次的复盘与探索。

l 影视公司如何抓住机遇，增强破圈影响力？

网剧的第二个论坛则由华人文化集团公司助理总裁及华人剧荟总裁李捷文担任主持人。北京咚咚锵喜欢影视文化有限公司总经理江薇、西嘻影业内容研发中心总经理周晓筱、完美世界影视副总裁兼李峥工作室总制片人李峥和耀客传媒副总裁兼总编审孙昊参与了这场论坛。

围绕当前影视行业受疫情等因素影响进入低谷期的这一情况，应该如何看待行业现状及未来发展，论坛探讨了在影视市场危机与机遇并行而来的时代，该如何提升防范风险的能力，以便积极地应对与把握？针对市场需求的不断变化，影视从业者是该继续深耕还是大胆创新？在当下这个微利时代，如何拓展商业模式、打造公司品牌，把握成本与收益之间的巧妙平衡等问题，为公司破圈增效提供借鉴。

l 综艺如何运营大IP，搭建衍生价值产业链？

在看待综艺大盘现状的问题中，网综论坛的嘉宾们妙语连珠。本场论坛的主持人是微峰娱乐创始人、著名经纪人、制片人、导演黄斌。而优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行、湖南芒果娱乐有限公司总经理何忱、七维动力联合创始人兼《为歌而赞》总制片人芦林和乐正传媒联合创始人彭侃是本场论坛的嘉宾。

在论坛中，各位综艺大咖探讨了综艺IP目前的困境和发展，分享了在圈层受众崛起时，综艺IP如何做到精准定位以及同步推广。而综N代作为综艺市场的中坚力量，要保持可持续开发的状态，《明星大侦探》的幕后操盘手何忱分享了自己的经验。综艺的下一个风口是什么类型？是本场论坛的焦点。面对这些热点问题，参会嘉宾各抒己见，在交流碰撞中分享角度、传递态度、拓展思路。

图五　　l 小院线的破与立

网络电影市场在后疫情时代蓬勃发展。

市场的快速扩容也意味着观众对于网络电影的质量与内容不断提高。加之越来越多的顶尖制作人入局网络电影制作，业内提出了对标院线电影的小院线概念。

作为网络电影市场中的头部玩家，映美传媒联合创始人、内容副总裁张余诚、淘梦创始人兼COO王文水、米和花影业联合创始人于泳洋以及七娱乐创始人兼CEO张斯斯对当下网络电影市场的变化进行讨论。在内容和制作上，如何完成网络电影的品质化进程？分账模式在网络电影市场的未来会发生什么样的变化？如何挖掘新的用户群体？

在本场论坛中，四位嘉宾各抒己见，探讨网络电影的当下的变化和未来。

l 中视频和微短剧来了！上车

微短剧的风，再度席卷了影视市场。

几年前，《万万没想到》《屌丝男士》一炮而红，而后微短剧市场又陷入沉寂。近期，各大平台扶持下，当下的微短剧炙手可热。但微短剧的定义是什么？又如何进行内容实操？快手平台资深制作人姚远、优酷分账平台短剧负责人刘华博、融创文化集团网络短视频部总经理李芳芳、兔狲文化总经理兼不思异系列出品人邱其虎、等闲内容引擎短剧负责人张帅、麦田映画创始人麦田和骨朵传媒创始人王蓓蓓在本次峰会展开了讨论。

论坛针对新型微短剧和几年前的早期PGC的异同，竖屏微剧和三到十分钟短剧，以及之前的创作方式有何变化进行讨论。并且在平台的激励下，各个公司进入微短剧的竞争之中，但入局者多，赚钱者少。如何控制成本，又是否要进行高度规模化？论坛的各位嘉宾对微短剧当下的困境和市场环境进行了激烈的讨论。

数据时代：新合作，新榜单

本届骨朵网络影视峰会在就时下行业内热点风向进行探讨的同时，5月11日下午，骨朵传媒CEO王蓓蓓和爱奇艺研究院院长葛承志共同宣布骨朵与爱奇艺数据战略合作协议正式启动。

图六：葛承志、王蓓蓓　　在过去的六年来，骨朵数据不断完善并取得飞速发展。从影剧综到艺人数据，骨朵数据一一攻破，为网络影视行业提供了大量的数据指导。在影视行业的大变革之际，骨朵数据与爱奇艺将携手并肩，进一步探索深度数据合作基础上的全新领域，致力于通过科技赋能，为产业链上的各方提供更具实用价值的数据研究分析服务，共同推动网络影视行业的向外衍伸，实现技术上和内容上双重飞跃。对于影视行业而言，二者的深入合作为行业带来了更加崭新的共赢模式和更具技术色彩的合作模板，为未来影视行业的飞跃性发展提供更加多元的支撑。

而在5月12日，王蓓蓓在演讲中提到，骨朵数据榜单即将上线微短剧榜单。最新的榜单中，骨朵将率先对单集3分钟以内的微剧进行多个维度上的数据分享与排行，强化骨朵数据在微短剧市场的作用，为微短剧的制作方与观众提供更多的参考。

本次峰会为期两天，上下午共四场，吸引了大量业内外人士的前来，骨朵峰会始终走在行业潮头，分享实操经验，引领先锋话题，在影视行业内拥有扎实的影响力。而嘉宾们精彩绝伦且干货十足的发言，也展现了骨朵网络影视峰会的专业度，为影视行业的发展归纳更多的爆款方法论与更多元的思考角度。

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