新媒体首次纳入央视广告招标

2021-11-25 06:03

作者:本报记者梁隽妤

11月18日上午8点18分,中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京举行。与往年不同的是,这一被喻为“中国经济风向标”的活动,将不再是总汇成一个简单数字———今年央视将不再宣布招标预售额。即便如此易企秀模板,从现场数百家企业的激烈竞争和招标产品价格来看,还是能够推测出“风向标”的指针方向:中国经济在回暖。

央视2014年广告招标第一标《我要上春晚》独家冠名由国美集团1.31亿中得;天猫1.4亿获世界杯射手榜全媒体合作伙伴,溢价148%;加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置,溢价120%;“新闻联播后标版10秒广告”,六个单元中标总金额35.0661亿元,比标底价平均溢价91%,同比2013年涨幅4.5%。

太阳雨太阳能有限公司总裁陈荣华说:“今年央视招标我发现一个新的动向,因为我们竞标的是标版二单元和五单元,对二单元的判断有些保守了,本来想拿第一的位置结果没拿到,去年的经验不灵了,发现今年普遍入标的价格提升了不少,而且竞争确实也是比较激烈的挠脚心漫画。根据经济形势来看,我原本觉得今年大家会谨慎一点,实际上想过来抄底的,结果发现大家的胆子都比较大,可能是十八届三中全以后,为很多企业注入了动力,释放了企业的投入热情。”

“风向标”的另一个指向是科技网络开始全面发力。中央电视台的全媒体战略现在已经进入状态,新媒体今年首次纳入央视广告招标,央视在新浪微博、腾讯微博、微信、央视新闻客户端、搜狐客户端的用户目前已经超过4000万,下一年度,还将有更多新闻和视频等各种节目会及时通过新媒体进行投放。“看广告拿奖品”是央视在新媒体应用方面的又一探索。观众可以通过智能手机应用程序APP与即时播放的广告线下互动,观看广告的观众将有机会得到企业的促销奖励。

(于晓明 HN024)
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