消费者力捧首店成零售增长新模式外资月斥逾650亿买A股冯曦妤

消费者力捧首店成零售增长新模式，外资月斥逾650亿买A股

首店已经成为一个城市中消费者必会蜂拥而至的打卡地标，每次首店开业，均从迎客伊始便可获得大笔可观营业额。当前上海首店进入爆发期，业内人士接受大公报记者采访时称，首店的高频次消费、高客单价刺激社会消费品零售额显着增长，首店经济亦成为上海经济增速回升中一支绝对不可忽视的力量。

大公报记者倪梦璟孔雯琼

所谓“首店”指的是一个地理区域范围内出现的第一家门店从上海来看，如纽约网红汉堡Shake Shack第一店、意大利国宝级餐厅DA VITTORIO亚洲首店、互联网新媒体首个“一条”线下实体店等，往往还未开业便已经在消费者中引发巨大反响。

“我一直记得Shake Shack首店在上海新天地开业的那一幕，那天下着雨，成百上千的消费者打着伞在店铺外大排长龙，队伍甚至绕店一圈了，很多人头发、衣服、鞋子都淋湿了。但没有人回去，大家一门心思想尽快尝鲜那里的汉堡。”白领费小姐向大公报记者回忆Shake Shack首店在沪开业的盛况，称大家都有争“第一”的心态，而且为了拍朋友圈晒图，费小姐在排队3小时等待后，买了尽可能多的单品食材，第一次光顾就大手笔的花去400多元，要知道Shake Shack的一个汉堡均价在50元左右，饮料也一杯均价20元不到。

消费零售领域专家、《商业观察家》创始人李华向大公报记者表示，首店对消费者的吸引力无疑是强大的，首店可以带来新鲜感，引流及提升购物频次，且首发品牌具有阶段性市场独有性，差异化的存在亦能使得消费者为此埋单。

从上海其他多家首店来看，都因新鲜的差异化而个性鲜明，成功晋升为“网络当红店铺”，顾客对此趋之若鹜，生怕去晚了，在首店消费少了，就跟不上潮流。

首店数量上海冠全国

目前上海首店数量就全国来看是处于领跑状态，公开数据显示，去年知名品牌在上海共新开首店835家，其中属于全国首店为301家，占全国近半壁江山。到了2019年上半年，来自RET睿意德与中商数据显示，上海又引入136家全国首店开张，居全国之冠。从首店拉动经济来看，根据上海市统计局数据，今年上半年，上海社会消费品零售额比去年同期增长8.4%，增速比一季度提高2.1个百分点，为2015年以来的最高水平。

设专项扶持资金吸新血

在接受记者采访时，长宁区商务委副调研员傅泉胜表示，首店发展是促进消费以及提升消费升级的重要方式，如今，在推动首店经济、建设国际精品城区的目标推动下，以长宁为例，区域内已制定了众多优惠政策，“比如我们对于全国首店或者亚洲首店，专项扶持资金最高可达到50万元，同时，我们会和商场进行沟通，针对不同商场的特性，鼓励一部分商业载体优先开发首店。”

傅泉胜告诉记者，长宁冀打出“商场＋首店”的组合拳，在接下来的时间里，长宁还将结合夜经济与首店经济，借助上海市旅游节、购物节等契机，将首店效应扩散。

目前上海首店在整个城市遍地开花，黄浦、静安、长宁等7个区均有大量首店集中。从新开业的购物中心来看，新天地广场、白玉兰广场、陆家嘴中心L+MALL及老佛爷百货等成为上半年引入首店最多的商业综合体，且都是去年四季度开业。另外，上海K11、合生汇、BFC外滩金融中心、上海恒隆广场、iapm环贸等老牌商场亦不甘示弱，在高端品牌首店引入方面大放异彩。

另外，今年9月恰逢上海旅游节30周年，记者从上海市文旅局获悉，“旅游＋消费”已成为新引擎。这一系列动作产生的化学反应，便是包括蔻驰、路易威登、博柏利等在内的国际知名品牌都选择在上海开了新品首发。

国庆节前最后一个交易日，沪综指收跌0.92%或27点报2905.19点；深成指及创业板指分别跌1.08%及1.21%。当日电子板块领跌，收跌逾2.6%；北向资金淨流出0.97亿元，但9月北向资金淨流入652.98亿元，创单月最大淨流入额。分析称，“十一”假期来临及市场观望气氛浓触发昨日回调。此外，亦受贸易战蔓延至美国资本市场影响。多数券商预计，若无明显的催化，短期市场将会进入整固状态。

深成指及创业板指昨日分别收报9446.24及1627.55点。9月全月，沪指月线累计上涨0.66%，深成指累计上涨0.86%，创业板指累计上涨1.03%。

两市合计成交3525.05亿元，较上一交易日缩量11.4%。盘面上，仅农林牧渔板块收涨逾1%，其余板块均下跌，电子板块领跌。科创板方面，三隻个股昨日上市，N热景收涨140.63%，N山石收涨112.73%，N传音收涨64.44%，其余科创个股普遍下跌。

值得一提的是，在岸人民币兑美元昨日收跌186点报7.1381至逾三周新低，但9月微升0.1%；中间价则微升2点报7.0729，持续传递监管层稳汇率意图。分析预计，若有实质性利空出现，监管层料将採取多种逆周期措施平抑市场波动，人民币贬值空间或有限。另据外电引述有消息人士称，特朗普政府正在考虑将在美国证券交易所上市的中国公司摘牌。

展望节后行情，招商证券表示，对A股两年半上行周期的判断并未发生变化，需要等候新一轮行情的催化剂。十一黄金周消费数据亦扮演了重要角色。十月份会否加大基建审批力度和专项债额度提前发放成为关注要点。三季报将集中披露，今年景气度很高的消费和景气改善的科技成为涨幅最大的行业，即将来临的三季报将会检验景气是否能够依旧。另外，科技和消费的高估值也需要面对业绩公布的检验。

华创证券策略分析师周隆刚认为，从行情演化进程来看，当前仍然处於全球联合宽鬆政策落地阶段，投资者关注重点尚未转向政策效果方面，至少对进一步宽鬆仍存在预期，后续进一步的市场动态、中美谈判进展等都可能成为提振市场风险偏好的因素。

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